¿Se ha dado cuenta de la desaparición de las presentaciones en flash? Hace un par de años estaban por todas partes. He preguntado a cientos de personas en unos 35 países qué hacen cuando ven una presentación en flash. “Saltarla”, es la respuesta unánim
Una presentación en flash es un remedo de anuncio televisivo hecho por gente que no tiene oportunidad de diseñar anuncios de verdad. Fueron inventados por diseñadores gráficos desesperados por convertir Internet en televisión, que querían ser guay y ganar premios.
Como los premios anuales de la revista Communication Arts Magazine. Uno de los ganadores de 2005 tiene unos gráficos preciosos (otro galardonado en 2005 es la web de un informe anual; ahí queda esa). Pero hay un pequeño problema, y es que este ganador ha clasificado sus productos de la siguiente manera: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8... Muy intuitivo. Ciertamente se merece un premio al mejor diseño de comercio electrónico.
Por supuesto, Nike ha ganado un premio. Siempre recibe puntuaciones altas de quienes entienden de arte y diseño y cosas de esas. Nike tiene un página web que todavía no he logrado visitar sin que algo no funcione. Decidí volver a probar.
Nike.com sigue teniendo ese invento de diseño radical de la navegación dinámica (hablaremos de eso más adelante). Pincho en Europa, después en Inglés, después en Fútbol. Llego a la página principal de Fútbol. Hay una bonita foto del majestuoso Thierry Henry. Y justo al lado de Thierry hay otra clasificación: Europa, América Latina, América del Norte, Asia/Pacífico. No es una broma.
Al menos más de uno de los ganadores de 2005 tiene una navegación que se mueve a medida que se le acerca el cursor. Imagine que está en la carretera y ve que hay una señal, pero a medida que se acerca se empieza a mover. Realmente le sorprendería una señal de ese tipo.
Jamás permitirían a nadie diseñar señales de circulación móviles. Sin embargo, cuando se diseña una navegación dinámica para web se ganan premios. ¿Por qué hay tantos expertos en diseño gráfico que no entienden la Red después de tantos años?
Ya no se puede tener como excusa que Internet es algo nuevo y nadie entiende realmente qué funciona y qué no. ¿Por qué no ganan Google o Skype este tipo de premio ostentoso? ¿Por qué “arte” e “innovación” están limitados a clichés que dictan que para ganar premios hay que impactar visualmente e ir a saltos por la página?
Si los premios de la Communication Arts Magazine fuesen una parodia, realmente se merecerían algún tipo de galardón. Pero no lo son, y le hacen un flaco favor a la disciplina que intentan promocionar.
Ahí fuera hay jóvenes diseñadores web a los que se les está enviando un mensaje absolutamente erróneo. Internet es por naturaleza un espacio funcional, con objetivos concretos. Si quiere diseño de vanguardia, visite Google, Skype, Ebay, Amazon. Estas webs ganan dinero satisfaciendo necesidades reales.
Su página en Internet debe ser práctica. Tiene que ser rápida y conveniente, con una navegación que sea familiar y sencilla. Internet no es un folleto ni un informe anual o un anuncio de televisión. Es Internet.
(Traducido por Snap Comunicación)
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Los internautas juzgan las 'webs' en 50 milisegundos
Un estudio señala que los internautas se forman una opinión sobre las páginas en el mismo tiempo que tarda un fotograma de televisión en pasar por la pantalla
Divida un segundo en 20 partes y obtendrá el tiempo que tarda un internauta medio en formarse una primera opinión sobre las páginas que visita. Según un estudio publicado por Nature somos capaces de juzgar una web en tan sólo 50 milisegundos, poco más de lo que se tarda en mirarla. "Mis colegas creían que sería realmente imposible ver nada por debajo de los 500 milisegundos", afirma Gitte Lindgaard, de la Universidad de Carleton, en Otawa, uno de los investigadores que ha participado en este estudio
Lindgaard y su equipo presentaron a un grupo de voluntarios un vistazo rápido a páginas que habían sido seleccionadas previamente porque resultaban realmente amables para el ojo humano o por lo contrario. Después se pidió al observador según fueran o no visualmente agradables.
Aunque las páginas pasaron ante los ojos de los voluntarios tan sólo durante 50 milisegundos –el mismo tiempo que permanece en pantalla un fotograma durante una emisión televisiva- juzgaron como apropiadas casi las mismas páginas que antes habían sido calificadas como tales en un análisis más minucioso.
Los autores del informe, que fue publicado anteriormente en la revista Behaviour and Information Technology, señalan que las empresas que deseen sacar partido al comerciuo electrónico deben prestar atención a estas conclusiones, "si la primera impresión no es favorable los visitantes huirán de ella antes incluso de saber qué ofrece". Las visitas de un sitio comercial medio provienen en un 60% de los casos de una lista de resultados de algún buscador, lo que hace aún más importante la primera impresión que se lleva el internauta, según explica en Nature Marc Caudron, del estudio de diseño para Internet Pod1.
Además, hay que tener en cuenta el efecto duradero de una primera impresión positiva, que además puede compensar otras opiniones sobre la página. La idea es que si recibes a los visitantes con un diseño atractivo que les guste, es más probable que ignoren algunos errores. Lindgard explica que esto se debe a que a la gente le encanta estar en lo correcto: continuar usando una web que les pareció atractiva en un inicio ayuda a probar que hicieron un buen juicio.
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Un estudiante saca los colores al diseño de vitrina
Los premios Laus son algo así como los óscares del diseño en nuestro país. Vienen celebrándose desde hace treinta y nueve años y gozan de un prestigio indudable. Este año un estudiante ha obtenido uno de los seis Grand Laus con el que ha sorprendido gratamente al mundo del diseño y a la prensa especializada.
Es gallego y estudia diseño en Barcelona. Se llama Rodrigo Pintos y su propuesta ha encandilado a todo aquel que la conoce y dedica unos minutos a entenderla. El Laus para estudiantes suele pasar desapercibido casi siempre, eclipsado por las categorías mayores de diseño gráfico, interactivos, audiovisuales o publicidad. Pero no ha sucedido en esta ocasión.
Rodrigo afirma que el sistema de notación musical resulta anacrónico y complejo, y por ello le pareció que intentar mejorarlo era un reto interesante. La tipografía ha tenido una evolución continua, mientras las partituras son iguales que hace dos siglos. El sistema Denota que propone consiste en la racionalización geométrica del sistema de notación actual.
Estableciendo un paralelismo con la tipografía, Denota es al sistema actual lo que la Futura es a la Bodoni. Pinto ha eliminado rasgos propios de la caligrafía, como el contraste de grosores, y se han simplificado los símbolos; además de las variaciones formales también realiza incorporaciones al sistema en sí como la supresión de las plicas (ascendentes de las notas) entre figuras enlazadas y la reubicación de las alteraciones en la parte superior o inferior de las notas, logrando que ocupe casi la mitad que el sistema que le precede; además las líneas del pentagrama se estrechan para diferenciarse mejor de las figuras musicales y la cabeza de las notas no toca dichas líneas, con lo que se evita el efecto de «empastado». El nuevo sistema incorpora una tipografía que concuerda en grosor y morfología con las notas logrando mayor armonía entre ambas.
El resultado es espectacular. Sin necesidad de aprendizaje ni adaptación, las nuevas partituras ocupan menos espacio, son más racionales y fáciles de leer, e incluso desde el punto de vista estético hay que reconocer que están mucho más acordes con los tiempos que corren. Y un detalle más: por el simple hecho de que desaparecen los trazos diagonales, son mucho más cómodas de leer tanto en pantalla como en impresiones de baja resolución. ¿Cómo no se le ocurrió a nadie antes?
En una rueda de prensa donde compartía espacio y tiempo con los mejores profesionales del país que también habían obtenido un Grand Laus, Rodrigo Pinto fue capaz de acaparar la atención, y en apenas cinco minutos, con una minuciosa presentación audiovisual cautivó tanto a esos profesionales, que insistían en preguntarle y pedirle su teléfono, como a los periodistas que luchaban por conseguir una entrevista con esta joven promesa del diseño. Habrá que seguirle la pista.
Los demás Grand Laus
En la categoría de diseño gráfico Anna Gasulla y Klas Ernflo ganaron con la identidad del Disseny Hub Barcelona; en la de interactivos recibió el premio Aer Visual Studio con la web para Fredo Viola; la agencia Villarrosás ha ganado en la categoría de Dirección de arte publicitaria por su campaña para Nike de los 5 magníficos; las cortinillas de Cuatro realizadas por Vectorsoul fueron las ganadoras en audiovisuales; por último, el estudio Bildi Grafiks obtuvo su reconocimiento en la categoría de gráfica y comunicación pública con su catálogo Talens.
